Quelles sont les sources de revenu des clubs de football ?
Voici les trois origines de revenus des clubs de football :
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Billetterie (vente de billets pour assister aux matchs dans les stades)
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Droits télévisuels (cession du droit de retransmettre les matchs à la télévision)
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Sponsoring (cession, à une entreprise, du droit de communiquer en utilisant l’image du club) et merchandising (vente de maillots essentiellement)
On constate une prépondérance des droits TV et du sponsoring/merchandising dans les cinq pays. Sur un plan purement financier, la billetterie a une importance limitée.
La billetterie
Il s’agit de la plus ancienne source de revenus. En France, les premiers matchs payants remontent au début des années 1890. À partir des années 1950, les plus grands clubs vont se doter de stades monumentaux afin d’accroître au maximum leurs revenus. À cette époque, la télévision était un bien de luxe (taux d’équipement inférieur à 10 % en France dans les années 50), alors que le sponsoring et le merchandising n’existaient pas.
La plupart des grands stades ont réduit significativement leur capacité par rapport aux années 50 : ainsi, le stade Santiago Bernabéu (Real Madrid) avait alors une capacité de 125 000 places, ramenée à 81 000 en 2016.
Le FC Barcelone est numéro un pour la saison 2022/2023, avec son stage Camp Nou, qui est le plus grand d’Europe, pouvant accueillir 99 000 personnes. De plus, un nouveau stade, le nouveau Camp Nou est en construction et pourra accueillir dès 2026 105 000 personnes.
On retrouve ensuite le PSG, qui, bien que n’ayant pas le plus grand stade, génère des revenus importants, en partie dû au prix relativement élevé de l’abonnement comparé à d’autres clubs européens.
Dans le top 10, on retrouve six clubs anglais, ce qui démontre une très grande prédominance comparée aux autres championnats. Cela peut s’expliquer par une politique de tarification très élevée qui a été mise en place pour lutter contre les hooligans. Sinon, on retrouve deux clubs espagnols, un club allemand avec le Bayern Munich et un club français avec le PSG.
Les droits télévisuels
La retransmission de matchs de football en direct et à la télévision a débuté dans les années 50. Mais, jusque dans les années 80, seuls les « grands » matchs étaient diffusés, à savoir les compétitions de sélections nationales (Coupe du Monde, Championnat d’Europe) et les compétitions de clubs européens (Coupe des clubs champions principalement). Il y avait deux raisons principales à cela :
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les clubs redoutaient que la diffusion des matchs ne fasse diminuer l’affluence dans les stades (et par conséquent les recettes de la billetterie) ;
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les clubs estimaient que le montant des droits proposés par les chaînes de télévision était insuffisant par rapport aux audiences récoltées (et également le « manque à gagner » en billetterie).
La donne a changé dans les années 80, avec l’arrivée d’une nouvelle génération de dirigeants à la tête des clubs et des télévisions. Ceux-ci ont compris que la télévision et les stades n’étaient pas forcément contradictoires, et qu’ils pouvaient même aller de pair. Aujourd’hui, les droits télévisuels sont la première source de financement des clubs (ex æquo avec le sponsoring/merchandising) et l’affluence dans les stades a progressé (elle a même atteint 96 % en Angleterre, qui possède la Ligue la plus diffusée dans le monde).
Manchester City est leader en droits TV avec un revenu de 344 millions d’euros en 2022/2023. Pour ce critère, les équipes de première division anglaise dominent encore largement avec six clubs dans le top 10, dont trois dans le top 5.
En Angleterre, les droits télévisuels sont distribués de manière plus équitable que dans les autres championnats car les montants sont négociés en amont par la Ligue et distribués par la suite. En Espagne, ce sont les clubs qui négocient individuellement avec les chaînes de télévision.
En Angleterre, l’écart entre le club ayant perçu le plus de droits télévisuels et celui qui en a perçu le moins est de +50 % environ. En Espagne, la différence est de + 350 % ! Ceci n’est pas étranger à la nature très concurrentielle du championnat anglais…
Le sponsoring/merchandising
Ce circuit de revenus s’est développé de pair avec la diffusion de plus en plus importante du football à la télévision. D’abord il y eut des publicités autour de la pelouse, puis sur les maillots. Aujourd’hui, les clubs vendent le nom du stade à des entreprises et cèdent le droit d’utiliser l’image du club et des joueurs afin de vendre des produits. Ainsi, le FC Barcelone est aujourd’hui associé à des machines à laver et le Paris Saint-Germain à des crèmes pour le visage.
Cette source de revenus est la plus importante pour les grands clubs car ils sont parvenus à créer des marques puissantes qui attirent les annonceurs. Au contraire, les clubs les plus modestes ont parfois du mal à trouver des sponsors, même au sein d’un championnat de premier plan.
La première place est occupée par le Bayern Munichen raison de contrats avec plusieurs marques (les plus gros montants sont versés par Addidas et Deutsche Telekom).
On voit que les cinq premiers de ce classement se situent dans un mouchoir de poche. Pour la répartition du top 10, on retrouve une fois de plus une prédominance anglaise avec cinq clubs présents (de la cinquième à la neuvième place), même s’ils occupent moins le haut du tableau. Cela peut venir du « trop grand » nombre de clubs stars en Premier League anglaise, ce qui concentre fatalement moins les revenus commerciaux, comparé à la situation en France ou en Espagne.
L’UEFA veille à ce que les revenus commerciaux soient bien conformes aux règles dans le cadre du « fair play » financier.
À ce titre, depuis septembre 2024 se tient un « procès » en interne en Angleterre pour déterminer le sort de Manchester City. En effet, le club quadruple vainqueur du championnat anglais et vainqueur de la Ligue des Champions en 2023 fait face à plus de 115 chefs d’accusations, principalement liés à des financements potentiellement illégaux de son propriétaire saoudien. Dans les cas les plus graves, un club peut être empêché de tout recrutement pendant les fameux mercatos, voire être relégué en division inférieure.« fair play » financier
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Bonjour, en ce qui concerne les comptes de la DNCG, comment peut-on voir le montant de l’achat de marchandise/matiere première?
merci
Bonjour,
Si cette information est publique, elle devrait être fournie dans les rapports disponibles à l’adresse suivante : https://www.lfp.fr/dncg/rapports
Meilleures salutations,
L’Equipe de Lafinancepourtous.com
Guimaraes 52 millions d’euro comment ce joueur peut-il faire pour rentabiliser un club. Et s’il devait se vendre moins cher à cause de ses mauvais rendements.
Comment le club surmonterait cet échec ?
Bonjour,
Le montant annoncé de ce transfert est effectivement élevé. Il doit toutefois être mis en relation avec le fait que Newcastle a récemment été racheté par le Fonds public d’investissement d’Arabie Saoudite et est actuellement l’un des clubs les plus riches du monde.
Meilleures salutations,
L’Equipe de Lafinancepourtous.com
Pour ceux que ça interresse une petite video youtube qui montre l’évolution des revenus des clubs de Foot de 2001 à 2019: https://www.youtube.com/watch?v=ZxblEVQDWKo
Sur à peine 20 ans ça fait x4.
Frérot, les footballeurs rapportent 6x plus c’est normal
Pas forcement, pour les pays du proche orient c’est juste pour le soft-power et le foot est beaucoup moins rentable que la plupart des autres investissements
parlant des autres investissement , de quoi faites vous allusions???
pourquoi les sponsors offrent de l’argent au clubs de foot au lieu de mieux rémunérer ses employés qui oeuvrent certainement mieux au bien être de l ‘entreprise que les footballeurs.
c’est parceque les clubs vendent leur marque …
Aujourd’hui tout le monde connaît Fly Emirates qui etait sur le devant du maillot du Real et du Psg
Parce que l’employé n’a pas autant de notoriété que le club de foot. Pour se faire connaître davantage ainsi vendre plus, l’entreprise doit passer par cette communication.
Cela donne une visibilité de la marque au consommateur pour susciter l’intérêt.
Cela fait partie de la stratégie marketing d’une entreprise.